هدف از ارائه هدایای تبلیغاتی چیست ؟ همانطور که در موارد و محافل متعددی ذکر شده است ، هدایای تبلیغاتی به مجموعه ای از اقلامی گفته می شود که به منظور تذکر خدمات و نام تجاری یک تولید-عرضه کننده محصولات به مشتریان فعلی یا مراجعین بالقوه آن ها ارائه می شود .

این محصولات که عموماً یکی از فرآورده های خود مجموعه مذکور است ، علاوه بر یادآوری نام و کیفیت محصول خود ، همواره به عنوان وسیله ای کاربردی در کنار وی قرار دارد . با توجه به این توضیحات درمیابیم که مجموعه های مبلّغ به دنبال اثبات و نمایش نام خود به عنوان یک حامی و ناجی در کنار مشتریانشان می باشند .

یک مجموعه حامی چه ویژگی هایی دارد ؟ محصولات وی دارای چه خصوصیاتی هستند ؟ به عنوان یک مصرف کننده چه نوع هدایای تبلیغاتی را می پسندید؟ شاید جواب مشترک این سوالات ، کیفیت و کاربرد محصولات و هدایای آن ها باشد . بی تردید شما نیز اقلامی را به یاد می آورید که سالیان متمادی در قفسه فروشگاه ها وجود داشته و با آمدن و رفتن رقبای فراوان ، همچنان بدون اعمال تغییر در ظاهر یا فرمول ساختاری آن یکی از پر فروش ترین محصولات موجود در حیطه خود می باشند .

این محصولات که نمونه آن ها در زمینه مواد خوراکی ، شوینده ، شیمیایی ، پوشاک ، چاپ بنر یا چاپ فلکس و ... به وفور یافت می شود ، به دلیل حفظ کیفیت ، ثبات ، قیمتی منصفانه و جلب نظر قشر خاصی از جامعه همواره در سبد کالای خانوارهای ایرانی جایی ثابت داشته اند . رسیدن به این سطح از محبوبیت برای مجموعه های نوپا غیر ممکن نمی باشد ، اما حصول نیز آن کار آسانی نبوده و مستلزم صرف هزینه و زمان زیادی می باشد .

یکی از اقدامات موثر در این راه ، ارائه هدایای تبلیغاتی به مشتریان است . زمانیکه مشتری هدیه ای با کیفیت و با بسته بندی در خور نام خود دریافت می کند ، بی تردید نظر مثبتی درباره مجموعه مذکور پیدا می کند ، حتی اگر در مواردی نیز بزرگنمایی شده باشد . این هدایای تبلیغاتی ، اگر یکی از محصولات خود مجموعه باشد ، با به رخ کشیدن کیفیت و کارایی خود ، جای خود را در دل مشتریان باز می کند و اگر محصولی غیر مرتبط با محصولات مجموعه مبلّغ باشد ، به عنوان بیلبوردی مینیاتوری ، همواره مقابل دیدگان مخاطبین خود قرار دارد .

کاربرد این هدایای تبلیغاتی در برخی مواقع از نام آن ها نیز پیشی گرفته و عملکرد آن بر سایر ویژگی های محصول رجحان می یابد . شما کدام یک از هدایایی را که دریافت کرده اید به یاد می آورید ؟ بزرگترین ، گرانترین ، زیباترین یا کاربردی ترین آن ها؟! تجربه ثابت کرده است که هدایای تبلیغاتی مفید و پرکاربرد ، به دلیل اینکه گره های بیشتر و بزرگتری از اتفاقات روزمره ما باز می کنند ، برای ما مهم ترند .

این محصولات ، حتی پس از سال ها که نوشته های تبلیغاتی روی آن ها نیز محو شده است ، با کارکرد مطلوب خود ، یادآور فرد و مجموعه اهدا کننده خود خواهند بود ، اقلامی که به عنوان پیام های بازرگانی بدون تاریخ انقضاء ، تا مادامی که به فعالیت خود ادامه می دهند ، در حال انجام وظایفشان می باشند. در پایان می توان اذعان داشت که برای صرف هزینه در مسیری درست و با بازدهی بلند مدت (که به بازگشت این سرمایه از دست رفته نیز می انجامد) ، استفاده از هدایای تبلیغاتی کاربردی و مفید پیشنهاد می شود .